Copywriter creativo

El off aún está on.
Copywriting creativo.

A ver.

Bill Bernbach.

David Ogilvy.

Leo Burnett.

Claude Clarence Hopkins.

Roser Reeves.

John Caples.

Neil French.

David Abbott.

Por poner ocho ejemplos de copywriters o redactores creativos extranjeros cuyas palabras y textos han escrito las páginas de la historia de la publicidad. O españoles como Luis Casadevall, Ricardo Pérez, Toni Segarra, Juan Mariano Mancebo, José María Lapeña…

Vamos, que el copywriting como disciplina no ha nacido con el marketing online o los contenidos. Los textos publicitarios «en papel», el offline de siempre de la agencia de publicidad.

Bien es cierto que ha cobrado un protagonismo diferente y una práctica distinta (más parecida al copy o escritura persuasiva del marketing directo de toda la vida) que le ha hecho popularizarse fuera del ámbito profesional y del negocio de las agencias de publicidad.

Todavía, conceptos, textos y palabras, siguen vivos y ejercen su función eficaz en guiones de vídeo, cuñas de radio, folletos, páginas de prensa, naming, etc.

No todos los negocios necesitan estar en la Web.

Ni cada cliente.

Igual tú tampoco.

Redacción publicitaria o creativa. He hecho durante toda mi vida profesional «lo de toda la vida» de la agencia de publicidad: trabajo creativo conceptual y de redacción. Estrategias de campaña y los elementos de comunicación necesarios que se deriven, fuera del ámbito online o en combinación con el online.

Y también redacción para trabajar el Employer Branding, comunicación de propuesta de valor al empleado, experiencia de empleado y comunicación interna para ganar la guerra del talento atrayendo y/o fidelizando a empleados o potenciales empleados. El objetivo del Marketing de RR.HH.

Above, Below, Offline, Online…

Hoy, Pull antes que Push.

En cualquier caso, copywriting creativo. Escribir para vender. 

¿En qué pieza necesitas que te ayude a escribir textos persuasivos que conectan con tus clientes sin sonar desesperado? 

Cómo solicitar mi servicios de copywriting.

1.

PONTE EN CONTACTO CONMIGO. Para escribir textos sobre tus productos o servicios que convenzan necesito conocerlos a fondo. Es imprescindible que me facilites al detalle la información que te pido en el formulario. 

2.

RECOGIDA Y ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN QUE ME HAS FACILITADO. Una vez valide que la información que me has facilitado me sirve para desarrollar los textos que necesitas, me pongo a trabajar.

3.

ENVÍO Y ACEPTACIÓN DEL PRESUPUESTO. Te enviaré el presupuesto personalizado o en función del trabajo que me has solicitado. Si estás conforme con el presupuesto y sus condiciones, empezaré a trabajar en tus textos. 

4.

REUNIÓN INICIAL PRESENCIAL O VIRTUAL. Para conocernos -si es personalmente, mejor- y establecer conjuntamente un calendario de trabajo con inicio, fin e hitos intermedios. Casi con toda seguridad, tras esta entrevista necesitaré más información sobre tus productos y servicios. Recuerda, cuanta más y mejor información tenga, más fácil será vender tus productos o servicios a tus potenciales clientes.

5.

REVISIONES. En condiciones normales tendrás 7 días mínimo para que puedas revisar el borrador. Una vez compartidas, trabajaremos las veces que sea necesario para optimizarlo hasta que quede tal y como tú decidas, siempre que no se trate de un cambio del enfoque original acordado al inicio del trabajo o un cambio de briefing.

¿DUDAS? NO DUDES, PREGUNTA.

Tanto las campañas de publicidad como las piezas sueltas se presupuestan en función del brief que tienes que elaborar para que yo entienda qué objetivos tienes y qué quieres conseguir con tu campaña o pieza a implementar.

Por supuesto. Como agencia de publicidad, como profesional individual, pyme o empresa. Tampoco todo el mundo necesita de manera imprescindible tener web. Mejor si la tienen pues es una ventana abierta al mundo. Mientras elabores un buen briefing no hay problema.

No, pero te podría recomendar algún Director de Arte o Diseñador de confianza. Sí te puedo facilitar ideas de cómo lo veo yo o de cómo plantearía la parte gráfica de la pieza. Incluso te puedo elaborar un concept o mood board sobre cómo veo yo tu identidad gráfica o visual.

Una vez que empecemos a trabajar te iré avanzando partes del proyecto, especialmente las más significativas, para avanzar algo más sobre seguro. También, en función de la profundidad de la campaña o del volumen de piezas de comunicación comercial, podré presentarte 2 alternativas diferentes para que decidas cuál responde más a tus necesidades. Siempre, cualquier observación tuya  tener en cuenta el briefing que me has facilitado y del que nace el trabajo.

Las imprescindibles hasta que responda a los objetivos planteados y siempre dentro del briefing que me has entregado. No es una cuestión de gustos, se trata de valorar si el trabajo propuesto cumple el briefing o no. A partir de aquí se pueden discutir pequeños matices.

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