Copywriter creativo freelance, o no.

De esto último la razón es simple.

Como copywriter, los servicios que proporciono de copywriting web, copywriting de respuesta directa, redacción creativa,  escritura persuasiva  e incluso, de redacción de contenidos, o como quieras llamarlos, no son para todos.

Comunicar la idea que necesites comunicar y convertir, en el formato que te interese –online o no-, y, al mismo tiempo, aplicar en tu marca conocimientos, consejos y secretos de alcoba de copywriting y ventas acumulados por alguien que ha celebrado sus bodas de plata como copy (que pone a tu disposición tantas noches en la intimidad de entre las sábanas de diferentes clientes de renombre en agencias de publicidad nacionales y multinacionales), tiene un valor que para los que solo piensan en el precio, lo considerarán un gasto demasiado elevado.

Nunca una inversión rentable para su negocio, duradera en el tiempo y amortizable en menos de lo que imaginan.

Y ten por seguro que tu copy solo va a ser tan bueno como buena sea la idea que haya pensado el copywriter que esté detrás de él. 

¿Por qué?

Porque para hacer clic en sus cabezas las personas necesitan comprar ideas.

Tus textos comerciales, tus contenidos SEO, tienen que estar creados partiendo de una idea principal, un concepto de un copywriter, que los sustente y dé fuerza a toda la pieza de comunicación, sea online u offline.

Una idea fácil de transmitir y de entender.

Y porque para hacer clic en sus cabezas tus textos, además, deben generar una emoción.

Quiero adelantarte que si lo que pretendes encontrar aquí es a otro copywriter más de los de nuevo cuño que enamoran con sus palabras y que para ganarse tu confianza profesional te cuente

«Las 5 claves a saber para contratar un copywriter que clave los textos de tu sitio web».

«Cómo encontrar en 3 pasos la voz de tu marca y dejar muda a tu competencia».

«La miniguía para escribir el mejor «Sobre Mí» sobre ti».

«Cómo aprender a tocar los pain points (música para tu bolsillo) que más le duelen a tu cliente sin tocarle las narices».

«Los 7 puntos imprescindibles para redactar el copy de redes sociales y conseguir más seguidores que CR7».

«Aprende a vivir de tu pasión por escribir desde el kitespot de Koh Phangan sin haber escrito una línea de tu propia vida».

O «La guía del copywriter para escribir una mega página de inicio de infarto sin que te dé uno»,

puedes dejar de leer.

No me siento quién, ni debo, ni quiero como copywriter, inspirar ni dar lecciones o enseñar a escribir textos que venden a nadie.

Lo único que te puedo mostrar es mi trabajo.

Se entiende fácil: después de más de 30 años creando y vendiendo marcas  como copywriter, acumulando experiencia y conocimientos de copywriting  desde agencias de publicidad nacionales y multinacionales y departamentos de marketing online, aún sigo aprendiendo.

Además, tampoco quiero que nada me distraiga de lo que de verdad creo que es importante para ti: vender trabajando y cuidando los textos que me pidas dentro de tu estrategia de marketing .

¿Cómo ofrezco mis servicios de copy?

• Como trabajador por cuenta ajena -presencial, en remoto, inhouse-

• Como copywriter creativo freelance

• o por proyecto

En esta web tampoco hay un mísero lead magnet al uso, de copia y pega que regalarte como estrategia para captar tu email y crear mi propia lista de suscriptores a la que después, imitando a Ben Settle y siguiendo el método Seinfeld, enviar un email diario para ganarme su confianza.

 O para que entres en un funnel interminable de ventas.

Como copywriter también sé redactarlos.

Si eso es lo que prefieres te puedo dar el nombre de otro u otra, -para ser políticamente correcto- copywriter.

Buenos profesionales, por cierto.

Lo que quiero decirte es que el sistema que pongo en funcionamiento para vender mis servicios de copywriting, que mejoren tus textos publicitarios y crezcan tus conversiones es tan revolucionario como el que se han empleado cientos de copywriters desde siempre a la hora de vender escribiendo:

siempre confianza

siempre experiencia

siempre calidad

siempre atención al detalle

siempre cercanía con el cliente

siempre a tiempo

Siempre sencillo: llegas, lees y si te interesa lo que cuento, hablamos y quizá me pidas un presupuesto.

¿Que me lo apruebas?

Entonces ya tienes un copywriter creativo freelance (o no), que escriba para ti. Y textos que venden o convierten.

Si te gusta el resultado, repites. Y si quieres me haces publicidad gratis boca a boca por tu sector.

Marketing de toda la vida, vamos.

En cualquier caso.

Tú, solo cual Hamlet, ante el dilema de contratar o no copywriter creativo.

Si has llegado hasta aquí es porque te encuentras ante una cuestión fundamental del ser o no ser de cualquier negocio, marca, negocio de emprendimiento, venta online o proyecto web: la ineludible necesidad de generar oportunidades de venta a través de textos y contenidos SEO de calidad.

También, ante la indecisión que te paraliza y el conflicto interior que atraviesas sobre qué copywriter elegir.

Y si de verdad se verán -gracias a su trabajo- resultados tangibles y cuándo, ante la fatalidad del hecho de alcanzar la cada vez más difícil visibilidad en Google.

Pero no, no me olvido.

Que quizá estuvieras aquí porque leíste sexo y erotismo en el titular y eso siempre llama la atención…

Pues vamos con los preliminares, que dicen son importantes.

Las visitas que llegan a tu web y no hacen clic, NO convierten.

Y sin esos clic en tus botones y enlaces no consigues suscriptores, pedidos, ventas…

Nada.

Y eso es porque detrás de cada clic debe haber una historia (y un copywriter que la cuente) que te lleve a realizarlo.

Como la de Claudia Cristiani.

Copywriting creativo para marcas y negocios mayores de edad.

Mujer joven.

Burguesita de buena familia, recatada.

Italiana, sensual y con curvas de infarto.

Una historia en la que como protagonista despierta a un placer desenfrenado.

Dando rienda suelta a sus pasiones.

(Espero que esto no te escandalice, en esta época de feminismos muy radicales, del #MeToo y de lo políticamente correcto como he dicho).

La señora Cristiani es objeto de un secuestro por parte de un pretendiente despechado, médico. Durante el mismo, él mismo implanta un curioso chip en el cerebro de la mujer que le permitirá activar por control remoto y cuando él decida el deseo sexual de Claudia…

…al hacer clic en un botoncito.

Un artilugio capaz de llevarla a los más extremos momentos de lujuria en los momentos más inoportunos para la señora Cristiani:

culo en pompa para ser azotada en una recepción de una embajada,

faldas arriba mientras es asaltada por detrás por un desconocido en la semi oscuridad de una sala de cine con su marido al lado,

o satisfaciéndose ella misma jugando con sus dedos en un probador durante una jornada de compras en unos almacenes, a la espera de que entre el dependiente y se sume a su particular fiestita…

Imagínatela provocadora y sugerente.

Abierta a sus apetitos más insaciables.

Desatada.

En plena explosión de gozo incontrolado.

Casi casi igual a cómo te pones de excitado cuando alguien hace clic en un botón de tu… web.

Lo que te quiero contar es que los textos de una página,

de un funnel de ventas,

de una landing page,

de un email,

las descripciones de producto de un ecommerce,

los contenidos en RR.SS,

los artículos o posts SEO de un blog,

o los que necesites escribir para vender tus productos o servicios en cualquier otra pieza de comunicación comercial como

anuncios,

anuncios online,

YouTube Ads,

Video Sales Letters,

guiones de video-,

tienen que despertar los deseos y las emociones más profundas de quien lee para llevarlo a actuar de la manera que tú quieras.

Vale, vale.

No hace falta llegar a los extremos de la protagonista de «El Clic» de Milo Manara.

El cómic erótico que he utilizado para crear en ti esta visión desenfadada del asunto, más allá de que presente a la mujer como un objeto.

Me refiero a que se trata de, a través del copywriting, de las historias, llegar a hacer clic en la cabeza del que lee para que después llegue a hacer clic en el botón de tu web.

Se trata de encontrar sus deseos más profundos.

Despertarlos.

Como decía en el titular de esta página que te ha llevado a leer hasta aquí: clic o no clic, esta es la cuestión.

Por eso aquí me tienes para que contrates mis servicios como copywriter creativo freelance.

O si me necesitas con otra fórmula,

por cuenta ajena,

por proyecto,

inhouse,

o en remoto,

lo hablamos.

Me tienes para ayudarte a responderla.

Para como copywriter llevar a tu posibles clientes a hacer este clic tan excitante.

A construir también los textos irresistibles que consigan convertir desconocidos en potenciales clientes y a estos en clientes fieles, o a llevar a tu lector a realizar la acción que tú quieras en el medio que quieras.

• Los que le hablan en su propio lenguaje
• Desmontando cada una de sus objeciones
• Sin sonar falsamente publicitarios
• Diferenciándolos del discurso de tu competencia y destacando frente a ella
• Posicionándote a ti o a tu marca como referente en tu sector
• Mostrando su verdadero valor de forma clara, directa y convincente

Y llegado hasta aquí: ¿por qué regalarle a este copywriter creativo un poco más de atención y algo más de tiempo todavía?

Porque quizá ya hayas malgastado un poco haciendo tu casting, intentando encontrar el copywriter adecuado para el proyecto que necesitas.

Aunque si aún no tienes claras las diferencias que existen entre un copy, copywriter o redactor creativo o redactor publicitario o redactor creativo publicitario,

un copywriter web o digital,

de respuesta directa (como los llamaba David Ogilvy),

un redactor web

o un redactor de contenidos,

igual tu negocio todavía no está lo suficientemente maduro y necesitas antes a otros profesionales del marketing online en lugar de a un copywriter. Tienes otros frentes vitales que atender.

Periodista, redactor y copywriter son 3 especialstas dentro de la categoría de la redacción.

El copywriter escribe un texto cuyo fin principal pero no único es vender o promocionar un producto, servicio o marca.

El copywriter es un vendedor que escribe.

Si es ese tu caso y para que al menos te vayas de esta página con algo de provecho para ti, te dejo una idea muy clara que debes tener respecto al copywriting: desempeña un papel decisivo para convertir personas desconocidas en clientes.

El buen copywriting o los buenos textos que construyen y venden marca sirven para la 

creación de anuncios –TV, cuñas de radio, publicidad escrita, guiones de vídeo, anuncios de Facebook, Instagram o Google, YouTube (Video Sales Letters)-,

en la elaboración de textos para una página web, una landing page, un funnel o embudo de venta, en el desarrollo de las fichas de producto de un ecommerce,

en la comunicación a través de campañas de email marketing -bienvenida, onboarding, follow up, autoresponders, automatizaciones-,

y en todo el contenido SEO y de redes sociales que quieras ofrecer a tus potenciales clientes y clientes.

Así que es posible que tu negocio, tu marca o tu cliente aún tenga que alcanzar la mayoría de edad y recorrer otros caminos más útiles antes de avanzar con la escritura persuasiva de un copywriter.

Por tanto, siéntete libre.

Emplea mejor tu tiempo, tus recursos y tus conocimientos de otra forma.

Lo que sigue a continuación tú o tu negocio no lo necesitáis todavía.

El copywriter creativo nacido y criado en agencia de publicidad que aún se las agencia sobreviviendo en el negocio online en tiempos de mucho palabrerío sobre copywriting online, de respuesta directa y de copywriters de nueva hornada.

Y no es coña.

Ese soy yo, Pedro Pablo Barabino.

Imagina lo que podrías conseguir tú.

Llamar la atención  con tu copy sobre lo que vendes. 

Saber qué decirles a tus posibles clientes y cómo.

Llegar a ellos para aumentar tus ingresos.

Interesarles por algo en lo que quizá creían no estar interesados.

Mostrar el valor de tus productos o servicios.

Crear ofertas sugerentes.

Hacer que entiendan a la primera que lo que tienes entre manos es lo que necesitan.

Mejorar las conversiones y  traducirlas en clics o en ventas.

Convencer para que te compren más a ti y menos a tu competencia.

Fidelizarlos.

Mostrar que lo que haces es diferente.

Empujar a la acción. Persuadir y pedir una respuesta para moverles hacia la compra o la contratación de tu servicio o solución.

Son solo ejemplos de lo que puedes lograr al contratar un copywriter de ahora y de siempre que escriba buenos textos de venta.

Lo mismo que he hecho desde que me dedico a la PUBLICIDAD, pero desde dentro de agencias nacionales y multinacionales.

Lo mismo que hago ahora como copywriter creativo, después de haber trabajado más de 16 meses por cuenta ajena desde el departamento de marketing online de una empresa de Saas y 12 en la creación de una agencia de marketing performance.

Evolucionando en mi profesión en función de las particularidades del medio online, y aplicando todo ese expertise y know how adquirido (y que sigo adquiriendo como te dije más arriba) al escribir para tantas personas, marcas, productos y servicios.

Me he adaptado a eso y me adaptaré a lo que venga después.

Por eso, pon atención a lo que voy a contarte:

no me tendrás que explicar qué es un brief,

sé ajustarme a tu estrategia de marketing y comunicación o crear una nueva,

sé perfectamente lo que significa «para ayer»,

puedo enfocar cada trabajo con un punto de estrategia,

un punto de creatividad,

un punto de conceptualización publicitaria,

un punto de branding,

un punto de dirección de arte,

un punto de diseño,

un punto de fotografía,

un punto de ilustración,

un punto de vídeo,

y un punto de SEO,

para crear la pieza de comunicación comercial notoria, impactante y persuasiva que necesites.

Online y offline.

Y punto.

Porque tener ideas, escribir y vender a través de un texto sigue siendo lo mismo.

Funciona.

• Como la que tuve para estructurar y desarrollar los textos de una web en concreto de un líder internacional en la producción de hormigón para que sus visitas fraguaran en clientes. La misma que enganchará a los tuyos la primera vez que visiten la tuya.
• Como las que apliqué para poner en forma en solo 20 minutos la página de servicios de una empresa que vende un sistema de negocio de éxito basado en chalecos de electroestimulación (EMS) para el mundo del fitness, la fisioterapia y la estética. Que harán contratar los tuyos «ahora mismo» en vez de hacérselo pensar al posible cliente y volver otro día.
• Como el guión de vídeo que explica toda una filosofía corporativa (Ecolosofía) con el fin de saciar la sed de sostenibilidad y cuidado del medio ambiente de un líder en aguas minerales. Déjate de películas y déjame que te ayude a convertir al vídeo en tu mejor aliado como herramienta de comunicación y venta.
• Como la campaña de publicidad que animaba a los padres -desde prensa, exterior y los propios autobuses escolares– a no llevar a sus hijos al colegio, sino al futuro, para uno de los más exclusivos centros privados de Madrid. Toda una lección de escritura de titulares persuasivos condensada en 7 palabras.
• Como la que hacía babear a los invitados a un evento de presentación de un coche sueco de alta gama desde el mismo momento en el que les llegaba la invitación por correo postal a su casa. O cómo hacer vivir una experiencia de cliente desde antes incluso de serlo.
• Cómo para la reapertura del Teatro Real se puede homenajear a los trabajadores anónimos que participaron en ella poniéndoles nombre en un spot de televisión que les reconoce como los grandes artistas que fueron en las obras, y que dan paso a otros, los cantantes. La clase de reconocimiento que también puedes alcanzar tú.
• Como los textos de la página web de uno de los principales fabricantes nacionales de un sector tan duro como el del hormigón.

Entonces, ¿quieres hacer funcionar ideas para ti?

Pues acuérdate siempre de Claudia Cristiani. 

Dicen que en internet es muy complicado conseguir que alguien te compre o contrate tus servicios en un primer contacto.

Así que no te pido que lo hagas.

Simplemente agenda una reunión por Zoom conmigo, nos conocemos y valoras si te interesa trabajar conmigo.

Pero NO lo hagas, si aún no entiendes el valor del copywriting ni tienes aún una estrategia de marketing para llevar personas a tu web (también te puedo ayudar).

Será malgastar tu tiempo y lo que es más importante para ti, tu dinero.