Copywriter creativo freelance o por cuenta ajena.

De esto último la razón es simple.

Como profesional, los servicios que proporciono como copywriter creativo, copywriter de respuesta directa y web o redactor de contenidos no están al alcance de todos.

Comunicar la idea que necesites comunicar y convertir en el formato que te interese –online o no-, apoyándote al mismo tiempo en conocimientos, consejos y secretos de alcoba de marketing y ventas acumulados por alguien que ha celebrado sus bodas de plata como copywriter (que pone a tu disposición tantas noches de pasión en la intimidad de las sábanas de diferentes clientes de renombre desde agencias de publicidad nacionales y multinacionales), tiene un valor que para los que solo piensan en el precio, lo considerarán un gasto demasiado elevado.

Nunca una inversión rentable.

Duradera en el tiempo.

Y amortizable en menos de lo que alcanza el orgasmo cualquier eyaculador precoz.

Ten por seguro que tus textos solo van a ser tan buenos como buena sea la idea que haya pensado el copywriter creativo que esté detrás de su redacción.

¿Por qué?

Porque para que unos textos hagan clic en las cabezas de las personas, estas primero necesitan comprar ideas.

Tus textos comerciales, tus contenidos SEO, deben crearse partiendo de una idea principal, un concepto pensado y desarrollado por un copywriter creativo, que los sustente y dé fuerza, sean para el mundo online u offline.

Una idea que diferencie, fácil de transmitir y de explicarse con palabras.

Y segundo, sentir emociones. Para hacer ese clic mental esos mismos textos deben ser capaces de generar una emoción.

Ya te adelanto que si lo que pretendes encontrar aquí es a otro copywriter más de los de nuevo cuño (nacidos al aire del marketing online), capaz de enamorar con sus palabras y que para ganarse tu confianza profesional te cuente

«Las 5 claves a saber para contratar copywriter freelance que clave los textos de tu sitio web».

«Cómo encontrar en 3 pasos la voz de tu marca y dejar muda a tu competencia».

«La miniguía para escribir el mejor «Sobre Mí» sobre ti».

«Cómo aprender a tocar los pain points (música para tu bolsillo) que más le duelen a tu cliente sin tocarle las narices».

«Los 7 puntos imprescindibles para redactar el copy de redes sociales y conseguir más seguidores que CR7».

«Aprende a vivir de tu pasión por escribir desde el kitespot de Koh Phangan sin haber escrito una línea de tu propia vida».

O «La guía del copywriter para escribir una mega página de inicio de infarto sin que te dé uno»,

ya puedes dejar de leer.

No me siento quién,

ni sé,

ni debo,

ni quiero como copywriter, inspirar ni dar lecciones o enseñar a escribir textos que venden a nadie.

Mi trabajo es la redacción persuasiva.

Y mi negocio es vender mediante el copywriting, no vender formaciones de copywriting.

Copywriter creativo freelance o por cuenta ajena.

Entiéndelo.

Después de 30 años construyendo y vendiendo marcas como copywriter creativo freelance y por cuenta ajena, acumulando experiencia y conocimientos de copywriting dentro de agencias de publicidad nacionales y multinacionales y desde departamentos de marketing online, aún sigo aprendiendo (lifelong learning, que diría alguien más cool).

Tampoco quiero que nada me distraiga de lo que de verdad creo que es importante para ti: hacerte vender más trabajando y cuidando con mimo los textos que me pidas dentro de tu estrategia de marketing.

Resumiendo hasta aquí, por si no quieres seguir descubriendo cosas mías.

Me puedes contratar como copy:

• Como trabajador por cuenta ajena -presencial, desde casa, inhouse-
• Como copywriter creativo freelance
• Por proyecto

En esta web tampoco te ofrezco un mísero lead magnet al uso, de copia y pega para regalarte como estrategia para captar tu email y crear mi propia lista de suscriptores (una audiencia) a la que después -haciendo honor a Ben Settle y siguiendo el método Seinfeld– enviar un email diario para ganarme tu confianza con consejos y enseñanzas de copywriting y marketing online.

O para que entres en un funnel interminable de ventas.

(Como copywriter creativo y de respuesta directa también sé redactarlos).

Si eso es lo que necesitas te puedo dar el nombre de otro u otra, -para ser políticamente correcto- copywriter.

Buenos profesionales, por cierto.

El sistema que pongo en funcionamiento para venderte mis servicios de copywriting creativo, de respuesta directa y web o de redacción de contenidos, que mejoran tus textos comerciales y hacen crecer tus conversiones y tus ventas es tan revolucionario como el que han empleado cientos de copywriters desde que existe el copywriting (allá por el siglo XIX) a la hora de vender escribiendo:

generando confianza

apoyado en la experiencia

promoviendo la diferenciación

poniendo atención a los detalles

estando cerca del cliente

cumpliendo con los plazos

Bien sencillo: llegas, me lees, contactas y si te interesa lo que cuento, valoramos tus necesidades y me pides un presupuesto.

¿Que me lo apruebas?

Entonces ya puedes contratar a este copywriter creativo freelance o por cuenta ajena y escribo para ti. Y disfrutar de textos que convierten y venden. 

Si te gusta el resultado, repites. Y si quieres me haces publicidad gratis boca a boca por tu sector.

Marketing de toda la vida, vamos.

En cualquier caso, pasemos a otra tipo de literatura.

Tú, solo cual Hamlet, ante el dilema de contratar o no copywriter creativo freelance o por cuenta ajena.

Si has llegado hasta aquí es porque estás ante una cuestión fundamental del ser o no ser de cualquier negocio, marca, emprendimiento, venta online o proyecto web: la ineludible necesidad de generar oportunidades de venta a través de textos comerciales y contenidos SEO de calidad.

También, ante la indecisión que te paraliza y el conflicto interior que atraviesas sobre qué copywriter contratar, freelance o no para que tus textos hagan clic en sus cabezas.

Y si de verdad verás resultados y cuándo gracias a su trabajo, ante la fatalidad del hecho de alcanzar la cada vez más difícil diferenciación entre tus competidores y una mayor visibilidad en Google.

¡Ah!

Que quizá estás aquí porque leíste sexo y erotismo en la entradilla y eso siempre despierta la atención e invita a leer más…

Pues vamos con los preliminares, que dicen son importantes.

Las visitas que llegan a tu web y no hacen clic, NO convierten.

Y sin esos clic en tus botones y enlaces no consigues visitas, suscriptores, descargas, ventas, etc.

Nada.

Pues eso es porque detrás de cada clic también debe haber una historia (y un copywriter que la cuente) que te emocione y lleve a realizarlo.

Como la de Claudia Cristiani.

Copywriting creativo para marcas y negocios mayores de edad.

Mujer joven.

Burguesita de buena familia, recatada.

Italiana, sensual y con labios y curvas de infarto.

Una historia en la que como protagonista despierta a un placer desenfrenado.

Dando rienda suelta a sus pasiones.

(Espero que esto no te escandalice, en esta época de feminismos muy radicales, del #MeToo y de lo políticamente correcto como he dicho).

Te cuento.

La señora Cristiani es objeto de un secuestro por parte de un pretendiente despechado, médico. Durante el mismo, él mismo implanta un curioso chip en el cerebro de la mujer que le permitirá activar por control remoto y cuando él decida un irrefrenable deseo sexual en Claudia…

…al hacer clic en un botoncito.

Un diminuto artilugio capaz de llevarla a los más extremos momentos de lujuria en los momentos más inoportunos para la señora Cristiani:

culo en pompa para ser azotada durante una recepción en una embajada,

faldas arriba mientras es asaltada por detrás por un desconocido en la semi oscuridad de una sala de cine con su marido al lado,

o satisfaciéndose ella misma jugando con sus deditos en un probador, durante una jornada de compras en unos almacenes, a la espera de que entre el dependiente y se sume a su particular fiestita digital…

Imagínatela provocadora y sugerente.

Abierta a sus apetitos más insaciables.

Desatada.

En plena explosión de gozo incontrolado.

Casi casi igual a cómo te pones de excitado cuando alguien hace clic en un botón de tu… web.

¡Bum!

Lo que te quiero contar es que los textos de un site,

de un funnel de ventas,

de una landing page,

de una página,

de un email,

las descripciones de producto de un ecommerce,

los contenidos en RR.SS,

los artículos o posts SEO de un blog,

o los que necesites escribir para vender tus productos o servicios o los de tus clientes en cualquier pieza de comunicación comercial como

anuncios,

anuncios online,

YouTube Ads,

Video Sales Letters,

guiones de video,

tienen que despertar los deseos y las emociones más profundas de quien te lee para llevarlo a actuar de la manera que tú quieras.

Como el clic lleva al frenesí de Claudia Cristiani.

Vale, vale.

No hace falta llegar a los extremos de la protagonista de «El Clic» de Milo Manara.

El famoso cómic erótico que he utilizado para crear en ti esta visión desenfadada del asunto, más allá de que presente a la mujer como un objeto.

Quiero que entiendas que, a través del copywriting y de las historias, es posible llegar a hacer clic en la cabeza del que lee para que después llegue a hacer clic también en un botón o en los enlaces de tu web y convierta y compre.

Se trata de encontrar y apelar a sus miedos, deseos y emociones más profundos.

Despertarlos.

Desatarlos.

Como decía en el titular de esta página que te ha llevado a leer hasta aquí:

clic o no clic, esta es la cuestión.

Por eso aquí me tienes para que ofrecerte mis servicios como copywriter creativo freelance.

O si me necesitas con otra fórmula,

por cuenta ajena,

por proyecto,

inhouse,

o en remoto.

Lo hablamos.

Me tienes para ayudarte a responderla.

Para como copywriter llevar a tu posibles clientes a hacer este clic tan excitante, a través de unos textos persusivos y seductores 

• que le hablan en su propio lenguaje
• desmontando sus objeciones una por una
• sin sonar falsamente publicitarios
• diferenciándolos del discurso de tu competencia y destacándote frente a ella
• posicionándote a ti o a tu marca como referente y autoridad en tu sector
• mostrando su verdadero valor de forma clara, directa y convincente

Y llegado hasta aquí: ¿por qué regalarle a este copywriter creativo un poco más de atención y algo más de tu tiempo todavía?

Copywriter creativo, copywriter de respuesta directa y web y redactor de contenidos.

Porque quizá ya hayas malgastado un poco de ese tiempo haciendo tu casting, intentando encontrar sin éxito el copywriter creativo freelance o no, adecuado para el proyecto que necesitas.

Por eso, si aún no tienes claras las diferencias que existen entre un copywriter creativo, un redactor creativo o redactor publicitario o redactor creativo publicitario,

un copywriter de respuesta directa (como los llamaba Claude Hopkins y David Ogilvy),

un copywriter o redactor web o digital

y un redactor de contenidos,

atiende, no habrás perdido el tiempo en llegar hasta aquí y al menos esto es lo que te llevas.

El American Writer & Artist Institute define el copywriting como “el proceso de redactar materiales promocionales y de marketing persuasivos, que motivan a las personas a realizar algún tipo de acción, a hacer clic en un enlace, donar a una causa o a programar una consulta”.

Materiales que pueden venir en forma de promociones escritas impresas u online, materiales hablados como locuciones para vídeos o cuñas de radio, etc. 

Y a cuyos textos se los llama en inglés «copy«, de ahí el nombre de copywriting o, en castellano, redacción publicitaria.

Antes de la aparición de internet y el estallido del marketing digital la industria de la redacción publicitaria se basaba exclusivamente en materiales donde los textos persuasivos para vender productos y servicios eran impresos o hablados.

Para no aburrirte, simplificar y ser breve, en líneas generales existen 4 tipos de copywriting o redacción publicitaria:

1. Copywriting de respuesta directa (Direct Response Copywriting).

El tipo de redacción publicitaria o copywriting cuyo objetivo consiste en conseguir una respuesta inmediata y medible de quien lee el texto, por ejemplo un clic, una solicitud de información, una descarga una venta, etc. 

Por ejemplo en forma de: cartas o páginas de venta, vídeo sales letter, páginas de venta online, landing pages o páginas de aterrizaje, magalogs (promociones estilo revista impresa), correos electrónicos de venta, anuncios PPC (Pay Per Clic), etc.

Hoy, es más, hay copywriters norteamericanos como Joanna Wiebe de Copyhackers que hablan incluso de copywriting de conversión, por trasladar las técnicas del copywriting de respuesta directa al mundo online.

2. Content copywriting o redacción para marketing digital de contenidos.

Donde dentro del inbound marketing el concepto de «contenido» hace referencia a páginas informativas en sitios web -blogs, páginas de artículos, páginas de productos, ebooks, guías, etc.-, cuyo objetivo principal es informar o educar al lector sobre un producto, servicio o tema, aunque incluya también algunos elementos de persuasión. 

Contenidos que principalmente se plasman online en forma de artículos o post para blogs y páginas de producto de sitios web, publicaciones en redes sociales, lead magnets para su descarga en páginas de aterrizaje, secuencias de respuesta automática de correo electrónico, whitepapers, etc.

3. Copywriting creativo o redacción creativa.

Mensajes y textos que partiendo de un concepto de campaña trabajan la creación, la construcción, venta de una marca, producto o servicio, el recuerdo o conocimiento de marca (brand awareness) y mejorar la experiencia del cliente.

4. Copywriting web, digital u online.

El creado y desarrollado por copywriters para el entorno online, conformado por el desarrollo de textos de respuesta directa y de contenidos, además de la redacción SEO (contenidos dirigidos a atraer tráfico de búsqueda orgánico con el objetivo de posicionar orgánico utilizando keywords o palabras clave con el objetivo de alcanzar los primeros lugares de las páginas de los buscadores).

Para acabar con las dudas, periodista, redactor y copywriter serían 3 especialistas dentro de la categoría de la redacción.

El copywriter escribe un texto cuyo fin principal pero no único es vender o promocionar un producto, servicio o marca.

El copywriter es un vendedor que escribe.

Y el buen copywriting o los buenos textos que construyen y venden marca sirven para la 

creación de anuncios -TV, cuñas de radio, publicidad escrita, guiones de vídeo, anuncios de Facebook, Instagram o Google, YouTube (Video Sales Letters)-,

en la elaboración de textos para una página web,

una landing page,

un funnel o embudo de venta,

en el desarrollo de los textos descriptivos de las fichas de producto de un ecommerce,

en la comunicación a través de campañas de email marketing -bienvenida, onboarding, follow up, autoresponders, automatizaciones-,

y en todo el contenido SEO y de redes sociales que quieras ofrecer a tus potenciales clientes y clientes.

Puede que tu negocio, tu marca o tu cliente aún tenga que alcanzar la mayoría de edad y recorrer otros caminos más útiles antes de adentrarse en la contratación de la escritura persuasiva de un copywriter.

Por tanto, siéntete libre de dejar de leer aquí.

Igual lo que sigue a continuación tú o tu negocio no lo necesitáis todavía.

Pedro Pablo Barabino, copywriter creativo freelance o por cuenta ajena.

Copywriter creativo nacido y criado en agencia de publicidad, que aún se las agencia en el negocio online en tiempos de mucho palabrerío sobre copywriting online, de respuesta directa, de redacción de contenidos y de copywriters de nueva hornada. Y no es coña.

Ese soy yo.

Imagina lo que podríamos conseguir juntos:

– Llamar la atención con tus textos sobre lo que vendes. 

– Saber qué decirles a tus posibles clientes y cómo.

– Llegar a ellos para aumentar tus ingresos.

– Interesarles por algo en lo que quizá creían no estar interesados.

– Mostrar el valor de tus productos o servicios.

– Crear ofertas sugerentes.

– Hacer que entiendan a la primera que lo que tienes entre manos es lo que necesitan.

– Mejorar las conversiones y traducirlas en clics o en ventas.

– Convencer para que te compren más a ti y menos a tu competencia.

– Fidelizarlos.

– Mostrar que lo que eres y lo que haces es diferente.

– Empujar a la acción.

– Persuadir y pedir una respuesta para moverles hacia la compra o la contratación de tu servicio o solución.

Son solo ejemplos de lo que puedes lograr al contratar un copywriter freelance o por cuenta ajena, de hoy y de siempre que escriba buenos textos de venta.

Lo mismo que he hecho desde que me dedico a la PUBLICIDAD, pero desde dentro de agencias nacionales y multinacionales.

Lo mismo que estoy haciendo ahora como copywriter creativo freelance, después de haber trabajado por cuenta ajena desde el departamento de marketing online de una empresa de Saas y en la creación de una agencia de marketing performance.

Creciendo y evolucionando en mi profesión, en función de las oportunidades del medio online, y aplicando todo ese expertise y know how adquirido (y que sigo adquiriendo como te dije más arriba) al escribir para tantas personas, marcas, productos y servicios.

Me he adaptado a eso y me adaptaré a lo que venga después.

Por eso, mucha atención:

no me tendrás que explicar qué es un brief,

sé ajustarme a tu estrategia de marketing y comunicación o crear una nueva,

sé perfectamente lo que significa «para ayer»,

puedo enfocar cada trabajo con un punto de estrategia,

un punto de creatividad,

un punto de conceptualización publicitaria,

un punto de branding,

un punto de dirección de arte,

un punto de diseño,

un punto de fotografía,

un punto de ilustración,

un punto de vídeo,

un punto de redes sociales

y un punto de SEO,

para crear la pieza de comunicación comercial notoria, impactante y persuasiva que necesites.

Online, y offline si llegara el caso.

Y punto.

Porque tener ideas, escribir y vender a través de un texto sigue siendo lo mismo.

Funciona.

• Como la que tuve para estructurar y desarrollar los textos de una web en concreto de un líder internacional en la producción de hormigón para que sus visitas fraguaran en clientes. La misma que enganchará a los tuyos la primera vez que visiten la tuya.
• Como las que apliqué para poner en forma en solo 20 minutos la página de servicios de una empresa que vende un sistema de negocio de éxito basado en chalecos de electroestimulación (EMS) para el mundo del fitness, la fisioterapia y la estética. Que harán contratar los tuyos «ahora mismo» en vez de hacérselo pensar al posible cliente y volver otro día.
• Como el guion de vídeo que explica toda una filosofía corporativa (Ecolosofía) con el fin de saciar la sed de sostenibilidad y cuidado del medio ambiente de un líder en aguas minerales. Déjate de películas y déjame que te ayude a convertir al vídeo en tu mejor aliado como herramienta de comunicación y venta.
• Como la campaña de publicidad que animaba a los padres -desde prensa, exterior y los propios autobuses escolares– a no llevar a sus hijos al colegio, sino al futuro, para uno de los más exclusivos centros privados de Madrid. Toda una lección de escritura de titulares persuasivos condensada en 7 palabras.
• Como la que hacía babear a los invitados a un evento de presentación de un coche sueco de alta gama desde el mismo momento en el que les llegaba la invitación por correo postal a su casa. O cómo hacer vivir una experiencia de cliente desde antes incluso de serlo.
• Cómo para la reapertura del Teatro Real se puede homenajear a los trabajadores anónimos que participaron en ella poniéndoles nombre en un spot de televisión que les reconoce como los grandes artistas que fueron en las obras, y que dan paso a otros, los cantantes. La clase de reconocimiento que también puedes alcanzar tú.
• Como los textos de la página web de uno de los principales fabricantes nacionales de un sector tan duro como el del hormigón.

Entonces, ¿quieres hacer funcionar ideas para ti?

Pues acuérdate siempre del clic de Claudia Cristiani.

Dicen que en internet es muy complicado conseguir que alguien te compre o contrate tus servicios en un primer contacto.

Así que no te pido que lo hagas.

Simplemente agenda una reunión por Zoom conmigo, nos conocemos y valoras qué puedo hacer por ti en marketing online y copywriting y si te interesa trabajar conmigo.

Pero NO lo hagas, por favor, si todavía no entiendes el valor del copywriting ni tienes aún una estrategia de marketing para llevar personas a tu web (también te puedo ayudar).

Será malgastar tu tiempo y lo que es más importante para ti, tu dinero.

Muchas gracias.