Cambio climático en el mundo del copywriting.

Se está celebrando estos días en Madrid la Cumbre del Clima COP25 2019.

La Conferencia de las Partes (Conference of the Parties) o COP es “el órgano supremo de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático (CMNUCC). En ella, los jefes de Estado y de Gobierno, o en su nombre los ministros, toman decisiones para intentar mitigar los efectos de la crisis climática derivados de la acción humana”.

¡Hala!, ahí queda eso. Ya sabes algo nuevo hoy aunque abandones este post ahora.

¿Y conoces la diferencia entre cambio climático, crisis o emergencia climática? Según la Fundéu,

“la expresión crisis climática es más adecuada que cambio climático para referirse a la magnitud y a las consecuencias del calentamiento global causado por la actividad humana”.

Otra cosa que te llevas a la cama.

Este año la cumbre es especialmente trascendente puesto que supone la última posibilidad de mantener vivo el Acuerdo de París. El pacto mundial vinculante en defensa del clima de nuestro planeta, que tendrá que estar plenamente vigente en enero de 2020 y que propone un plan de acción mundial para limitar el calentamiento global muy por debajo de los 2º y proseguir los esfuerzos para que no supere los 1,5º.

Frivolizando un poco.

Para ser una cumbre sobre cambio climático, no han soplado buenos tiempos para su celebración. Nunca ha cambiado tanto de sede.

De Brasil a Chile.

Y de Chile a España, en concreto a Madrid.

Aparte de la trascendencia de los temas inherentes a la conferencia o incluso parece que más, la atención mediática ha estado concentrada en saber si Greta Thunberg, adalid e infante activista medioambiental sueca, llegaría o no en fechas tras atravesar medio mundo navegando a bordo de un catamarán para alcanzar a Lisboa y en si lo haría en coche eléctrico desde la ciudad del Tajo hasta Madrid. How dare you?

greta thunberg ebfadadísima con el cambio climático en el mundo del copywrtingcambio climatico en

Y al igual que el clima está cambiando en el mundo y cambiando el mundo, de un tiempo a esta parte se detecta también un cambio climático en el mundo del copywriting.

Claro, claro. Ya lo dice el dicho: nunca llueve a gusto de todos.

Una vez que los protagonistas de poner de moda la escritura persuasiva o lo de los textos que venden dentro del mercado hispanohablante han saturado el mundo del marketing online con sus mensajes, formaciones y postulados de fórmulas, recetas, consejos, tips, etc., etc., ahora empiezan a hablar y escribir sobre los grandes olvidados (por ellos) y auténticos protagonistas del copywriting creativo: la creatividad, las ideas o los conceptos.

Vamos, el concepto creativo de toda la vida.

El que durante toda la vida y su vida han trabajado y desarrollado los copys creativos en la agencia de publicidad.

Por traer aquí un ejemplo, en algunos blogs de copywriting se valen de citas como la de Jorge Luis Borges para explicarlo (el concepto creativo publicitario, como ellos lo llaman):

“Tan solo se trata de utilizar dos palabras que nunca habían estado unidas”.

Y cuentan cosas como “hacer que nuestros textos creativos se fundamenten en un concepto es algo que se entrena y aprende. De la misma forma que nos ejercitamos cada día con fórmulas de copy que al final rompemos”.

Luego empiezan a mezclarlas con otras como el eslogan, sus diferencias con el tagline, el insight, escriben sobre conceptualizar…

E incluso empiezan a remover conciencias proclamando que es algo que también se puede aprender, al igual que muchos con sus cursos han “aprendido copywriting” aprendiendo plantillas y fórmulas… ¡Uf qué miedito!

No seré yo quien mantenga que un creativo “solo” nace.

Pero me parece bastante frívolo lanzar ese tipo de mensajes al mundo online y crear expectativas incluso sobre carreras profesionales a desarrollar bajo cantos de sirena como el de “renovarse profesionalmente” (más a determinadas edades), muy muy alejados de la realidad del mundo de los profesionales creativos de las agencias de publicidad.

Igual que hay personas que niegan la realidad del cambio climático o dudan de sus efectos, también llamados negacionistas o climaescépticos

¿Cómo se atreven?

Como el de Greta, mi mensaje respecto al cambio climático en el mundo del copywriting es que los estaré vigilando.

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