La actividad del copywriting freelance es una de las tareas más demandadas y fundamentales dentro del ámbito del marketing digital. Los profesionales que se dedican a ella se encargan de redactar textos persuasivos y cautivadores con el objetivo de captar la atención de los usuarios y convertirlos en clientes potenciales.
En este artículo, exploraremos el perfil profesional del copywriter freelance, los servicios de copywriting freelance que puede llegar a ofrecer, cómo valorar la efectividad del copywriting y qué oportunidades oportunidades de trabajo puede haber en este campo. Si estás interesado en conocer más sobre la actividad profesional del copywriting freelance y cómo potenciar tu negocio con textos profesionales, sigue leyendo.
Ah, y el porqué de la diferencia del precio final de sus servicios.
El perfil del copywriter freelance.
El perfil del profesional que presta servicios de copywriting freelance integra una serie de aspectos fundamentales en el ámbito de la redacción y el marketing. Para tener éxito en este campo, el copywriter requiere contar con una amplia experiencia en redacción y un profundo entendimiento de las estrategias de marketing.
Pero lo primero que hay que tener muy claro es que un copywriter de respuesta directa, el profesional al que me refiero en este artículo, es un profesional de la redacción persuasiva que se dedica a vender. Elabora textos que ayudan a vender productos o servicios.
- Textos que conectan con tu cliente ideal.
- Muestran el potencial de un producto o servicio.
- Le diferencian y destacan frente a tu competencia.
¿Y qué es un copywriter?
Como dice Bob Bly en su libro «The Copywriter´s Handbook»:
“Un copywriter es un comercial detrás de una máquina de escribir”.
Entonces, ¿existen otros tipos de copywriters?
Sí, en contra de lo que parecen entender muchos llegados a este mundo a partir del boom del marketing online, exiten copywriters desde el siglo XIX al menos. Desde los que empezaron a vender por catálogos de papel, muchísimo antes del famosísimo de IKEA )y pasando por todos los que han desarrollado su trabajo de creación y redacción desde las agencias de marketing directo y agencias de publicidad.
Sucede que estos últimos solo eran conocidos en el mundo del marketing y la publi, fueron y son los copys creativos que también pueden ejercer su actividad como copywriter creativo freelance. Su trabajo no vende o provoca una acción directamente o inmediata. Está más centrado en la conceptualización y creación de brand awareness o recuerdo de marca, posicionamiento de marca, la autoridad, etc.
Experiencia en redacción y marketing en el copywriting freelance.
La experiencia en redacción es crucial para el copywriter que se dedica a prestar servicios de copywriting freelance. Necesita demostrar habilidades sólidas en la creación de textos persuasivos y atractivos para captar la atención de los usuarios. Además, es fundamental tener conocimientos en técnicas de copywriting orientadas a la venta y la promoción de productos o servicios.
Habilidades necesarias para ser un copywriter exitoso.
Para sobresalir como copywriter exitoso dentro de la actividad del copywriting freelance se requiere poseer unas habilidades clave.
Entre ellas, en primer lugar, se encuentra la capacidad de investigación y comprensión de muy diferentes temáticas y nichos de mercado (los de sus clientes), ya que necesita hacer un profundo trabajo de conocimiento del negocio o servicio de que se trate que le permita comprender:
- El problema del cliente y como se manifiesta en su día a día.
- La marca, el sector, el negocio…
- El producto, averiguar en qué medida y el porqué transforma la vida del su comprador.
- La competencia, en qué se diferencia el cliente de ella.
- Cómo se comunica tu cliente y cómo su competencia.
Así que hay que tener en cuenta que un freelance copywriter, sobre todo a la hora de entender sus tarifas, que realiza el mismo proceso de investigación profunda tanto para escribir un par de anuncios de Facebook e Instagram o cualquier otra red social, que una secuencia d emails de bienvenida, por ejemplo.
E independientemente del número de palabras que tenga que escribir para cada pieza de comunicación comercial.
También es muy importante tener una mente creativa y ser capaz de generar ideas originales y persuasivas.
Y, por supuesto, un excelente conocimiento de la ortografía y la gramática.
Cómo crear un perfil atractivo para ejercer el copywriting freelance.
Para destacar como copywriter freelance, es importante crear un perfil atractivo en redes sociales que refleje tus capacidades y experiencia. Algunas pautas que te pueden ayudar incluyen:
- Destacar tus logros, proyectos exitosos y testimonios de clientes satisfechos.
- Incluir ejemplos de tu trabajo anterior, como muestras de artículos, publicaciones en redes sociales o textos publicitarios.
- Mencionar tus áreas de especialización y los servicios específicos que ofreces, como copywriting para contenido web, redacción publicitaria persuasiva, copywriting para redes sociales y guiones para videos.
- Destacar tus habilidades y conocimientos en SEO y optimización de contenidos para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Mostrar disposición para colaborar con clientes y adaptarte a sus necesidades y requerimientos específicos.
Servicios de copywriting freelance.
Copywriting freelance para web.
La redacción de los textos de una página web.
- Home o página de Inicio.
- Páginas de servicios o producto.
- El Sobre Mí/Sobre Nosotros.
- Fichas de producto en un ecommerce.
Copywriting freelance para páginas de venta.
Entre los servicios de copywriting freelance suele ser bastante habitual que al copywriter le encarguen la redacción de una página de venta o landing page concreta para el lanzamiento de un producto o servicio, de una campaña de publicidad específica, etc.
Copywriting freelance para páginas de captación o squeeze pages.
Como define Hubspot, una squeeze page es
un tipo de landing page que se crea con la única intención de recopilar direcciones de correo electrónico de leads o suscriptores. Mientras que las landing pages pueden tener varios objetivos, una squeeze page tiene uno solo. Generalmente consta de un título, un breve texto de apoyo y un formulario que incluye uno o dos campos: nombre o dirección de correo electrónico.
Normalmente se sirven de un lead magnet (una masterclass, un ebook con contenido valioso, un vídeo, una plantilla, etc.) de interés para el usuario que sirva como gancho para que deje su correo electrónico a cambio de él.
Redacción de contenidos.
El copywriting y el marketing de contenidos son dos disciplinas diferentes. El copywriting vende, y el marketing de contenidos informa, educa, atrae tráfico, visitas, leads, etc.
Si bien puede encontrar profesionales de la escritura persuasiva que como freelance hagan redacción de contenidos, como por ejemplo la escritura de artículos para blogs o las publicaciones que aparecen en los feed de tus redes sociales. El objetivo principal es generar interés, atraer tráfico y convertir visitantes en clientes. Mediante una combinación de habilidades de escritura persuasiva y conocimientos de SEO, logran crear contenido relevante y atractivo que cumpla con la estrategia de contenidos y de marketing.
Copywriting freelance para anuncios.
Aunque esta es una labor que también puede realizar el copywriter creativo y de agencia, de hecho lo hacen desde dentro de sus departamentos creativos o como profesionales por cuenta propia.
Es la publicidad o los anuncios de Facebook, Instagram, X, Google Ads, LinkedIn, etc. Los copywriters freelance se encargan de crear esos textos breves y atractivos que llamen la atención del público objetivo, generen interacción y aumenten la visibilidad de la marca. Utilizan estrategias de storytelling, hashtags relevantes y tono de voz adecuado para cada red social, adaptando el contenido a las necesidades y características de cada plataforma.
También suelen ser creadores de los banneres que inundan las páginas web.
Copywriting freelance para campañas de email marketing.
Para trabajar una base de datos determinada o lista de emails, en definitiva, una audiencia interesada en un producto o servicio. Puede ser en forma de campañas automatizadas como activaciones, secuencias de bienvenida, onboarding, seguimiento… Y también para campañas puntuales de venta.
Copywriting freelance para embudos de venta o funnels.
Habitualmente el expertise y know how del copywriter le sirve para crear incluso la estrategia de embudos que tenga como objetivo atraer visitas a la web, convertirlas en clientes y fidelizarlos para que repitan compras. Pero es un servicio más especializado y complejo que no todos los copywriters ofrecen.
Guiones para videos y contenido audiovisual.
Dentro del copywriting freelance también puedes encontrar copywriters freelance que también ofrecen servicios de creación de guiones para videos, contenidos audiovisuales e incluso Video Sales Letters. Esta última es una carta de ventas pero en formato de vídeo. Una pieza de comunicación comercial que combina elementos de persuasión, técnicas de copywriting, storytelling y presentación creativa de producto o servicio con imágenes para crear una experiencia convincente y persuasiva. Así consigue filtrar muy bien al cliente ideal y convertirlo sin hacerle perder tiempo en pocos minutos minutos y de forma llamativa le da toda la información que necesita para llevarle a tomar una acción o una decisión
La redacción del guion de vídeo fundamental para transmitir el mensaje de manera efectiva, tanto en videos promocionales como en vídeos educativos o informativos. Se debe contar una historia persuasiva, captar la atención desde el principio y mantener el interés del espectador. Los copywriters freelance utilizan su experiencia en storytelling y en la estructuración de mensajes para crear guiones cinematográficos que transmitan emoción y generen impacto en el público objetivo.
Efectividad del copywriting.
El copywriting es una habilidad clave en el mundo del marketing y la publicidad, ya que es la técnica encargada de redactar textos persuasivos que generen impacto y logren captar la atención del público objetivo. Aquí encontrarás algunos aspectos fundamentales para maximizar la efectividad del copywriting.
Cómo crear mensajes impactantes.
Uno de los principales objetivos del copywriting es crear mensajes impactantes que generen emociones en el lector y lo persuadan a tomar acción. Para lograrlo, es fundamental conocer a fondo al público objetivo y adaptar el tono, el estilo y el contenido del mensaje a sus necesidades y motivaciones. Utilizar lenguaje claro, directo y convincente permitirá que el mensaje realmente llegue al lector y lo motive a tomar la acción deseada.
Copywriting y SEO: optimización de textos para la web.
Hay copywriters que tiene formación en SEO on page. El copywriting no solo se enfoca en la persuasión, sino que también juega un papel fundamental en el posicionamiento de los contenidos en los motores de búsqueda. La optimización de textos para SEO implica la correcta elección de palabras clave, la estructura adecuada de los contenidos y la mejora continua para cumplir con los requisitos de los algoritmos de búsqueda y de las intenciones de búsqueda de los usuarios de internet.
Estos profesionales, además de redactar los textos de una web aplicando técnicas persuasivas. están capacitados para optimizar esa misma web (tanto a nivel técnico como de estrategia de palabras clave) para que se posicione en Google. Aunque normalmente no en los aspectos eminentemente técnicos que afectan el SEO en cuanto al rendimiento o velocidad, etc. de una página web.
De esta manera, se logra que los textos sean fácilmente encontrados por los usuarios y se aumente la visibilidad y el tráfico orgánico de un sitio web.
Copywriting freelance y oportunidades de trabajo.
Cómo encontrar tus primeros clientes.
Comenzar como copywriter freelance puede resultar todo un desafío, pero existen estrategias efectivas para encontrar tus primeros clientes. Aquí te dejo algunas recomendaciones:
- Define muy bien tus capacidades como copywriter, tus intereses y tu nicho de mercado: identifica el tipo de clientes a los que deseas dirigirte y enfoca tus servicios de copywriting en función de sus necesidades específicas.
- Networking: participa en eventos, conferencias y grupos relacionados con el marketing online y la escritura persuasiva. Conecta con profesionales de la industria y establece relaciones que puedan generar oportunidades de trabajo.
- Portafolio o carpeta de trabajos: crea un portafolio online que recoja y muestre los mejores ejemplos de tu trabajo y demuestre tu experiencia y habilidades como copywriter. Los clientes potenciales querrán ver muestras de tu trabajo antes de contratarte.
- Marca personal y presencia online: ve poco a poco constuyendo tu marca personal para ir ganando autoridad y reconocimiento en el mercado. Utiliza las redes sociales y los sitios web especializados para promocionar tus servicios como copywriter freelance. Crea contenido relevante y comparte tu expertise para generar confianza y atraer potenciales clientes.
Trabajar como asistente virtual o redactor freelance.
Otra opción para los copywriters freelance es trabajar como asistente virtual o redactor freelance. Estas modalidades de trabajo permiten ampliar tus oportunidades laborales y diversificar tus ingresos. Algunas ventajas son:
- Flexibilidad: tendrás la libertad de elegir tus proyectos y establecer tus propias tarifas.
- Variedad de tareas: podrás involucrarte en diferentes proyectos y trabajar en diversos nichos, lo que enriquecerá tu experiencia como copywriter.
- Exposición a nuevos clientes: trabajar como asistente virtual o redactor freelance te permitirá contactar con clientes de diferentes industrias y ampliar tu red de contactos profesionales.
Oportunidades en el mundo del copywriting digital.
El mundo del copywriting freelance ofrece un sin fin de oportunidades de trabajo en el entorno digital. A medida que las empresas reconocen la importancia de la redacción persuasiva en sus estrategias de marketing, la demanda de copywriters freelance continúa creciendo. Algunas oportunidades que puedes explorar son:
- Agencias de marketing digital: muchas agencias subcontratan el trabajo de copywriting a profesionales freelance. Puedes ofrecer tus servicios como copywriter para agencias y trabajar en proyectos interesantes.
- Plataformas y sitios web especializados: regístrate en plataformas online que conecten a copywriters freelance con potenciales clientes. Estas plataformas proporcionan oportunidades de trabajo y te ayudan a encontrar proyectos que se ajusten a tus habilidades y preferencias, aunque normalmente las tarifas son my bajas.
- E-commerce y tiendas online: las empresas con presencia en línea necesitan copywriters para redactar fichas de descripciones de productos, crear contenido persuasivo para blogs y publicaciones en redes sociales para aumentar las ventas y optimizar textos para el SEO.
Qué cobrar por servicios de copywriting freelance y por qué 2 copywiters pueden no cobrar lo mismo por lo mismo.
Si estás pensando en contratar los servicios de un copywriter freelance en 2024, ya sea creativo, de respuesta directa o un redactor de contenidos, el mejor consejo que te puedo dar es que dejes de perder el tiempo y hables directamente con uno.
Reúnete con él o ella, expón tu situación, tus objetivos de negocio, tus necesidades, tu estrategia de marketing, déjate aconsejar y solicítale un presupuesto en función de todo ello.
Recuerda que normalmente los servicios que te va a ofrecer son la consultoría sobre la situación de tus textos (si los tienes, claro), los textos para web y los embudos de venta.
Los 3 factores que pueden decidir las tarifas en el copywriting freelance.
Dos copywriters freelance pueden cobra tarifas diametralmente distintas por un mismo proyecto o pieza de comunicación comercial. Por 3 motivos:
- Lo que entra dentro de sus servicios de copywritng freelance y lo que no. Como por ejemplo si se responsabiliza de toda la estrategai de marketing o de comunicación porque no existe, también según el número de rondas de cambios y correcciones (dentro de un mismo brief), tondas de optimización de textos en función de métricas o test A/B si los hay, etc.
- En función del nivel de especialización, dela dificultad del sector o del servicio.
- Su marca personal, autoridad, expertise y know how. Un profesional con una dilatada experiencia profesional no va a cobrar lo mismo que un recién llegado a la profesión.
Algunas tarifas de copywriting freelance orientativas en 2024 para España.
• Textos para una web: a partir de 800 euros. En el caso de páginas por separado: Home o Inicio, entre 800 y 1.500 euros; Sobre Mí, entre 400 y 600 euros; una página de ventas, a partir de 1.500 euros, llegando a 5.000 euros e incluso más.
• Textos para email marketing. Desde 200 euros por email hasta 1.500 euros por campaña de lanzamiento.
• Textos para anuncios de Facebook, Instagram o Google Ads. Se suele cobra en forma de paquetes de varios anuncios, por ejemplo, 3 creatividades alrededor de 200 euros. Una campaña completa, unos 1.000 euros.
• Textos para embudos de venta. Un funnel completo con anuncios, squeeze page, secuencia de emails y página de ventas, desde 1.500 euros a 5.000 euros, en función de la experiencia del copywriter freelance.
• Textos para un lanzamiento. Que abarquen secuencia de anuncios, página de captación, emails de calentamiento prewebinar o prelanzamiento y las secuencias intermedias si es de un lanzamiento uno al estilo PLF de Jeff Walker, guion del webinar o de cada uno de los vídeos, presentación para la sesión, emails de venta y emails de onboarding, mínimo a partir de 6.000 euros.
• Textos para guiones de webinar. Desde 800 euros a 2.000 euros.
• Textos para publicaciones en redes sociales. Ya has leído que un copywriter freelance no es un redactor de contenidos ni tampoco un community manager, aunque pudiera desempeñar estos cometidos. Aquí voleveríamos a tarificar por paquetes, así que Ppr un pack de 12 publicaciones al mes (3 por semana),podría cobrar a partir de 300 euros. Si le añades la elaboración de una estrategia de contenidos y el imprescindible calendario editorial a varios meses vista, entre 700 euros y 800 euros por ese servicio de copywriting freelance.
Confío que todo este análisis te sirva tanto si estás buscando copywriter freelance para contratar, como si te estás planteando iniciar una tarea profesional ofreciendo servicios de copywriting freelance, y tengas más claras tanto las tarifas como el porqué se cobra lo que se cobra.