Casado cansado.

Ahora que en los últimos tiempos está tan en boca de todos el (sub)mundo de los másteres o maestrías, que diría mejor la RAE, voy a hablar de formación hoy en el mundo del copywriting ¿Aprender copy?

Que no se asombren aquellos que trabajen, provengan, se relacionen o lo que sea con el mundo de la agencia de publicidad. Con el profesional de la redacción publicitaria, de la redacción creativa, con un creativo, el que siempre ha formado pareja con el Director de Arte, otro creativo.

Licenciados en Filología Hispánica, como Toni Segarra;

sociólogos, como Juan Mariano Mancebo;

o periodistas como Luis Casadevall,

por citar tres ejemplos ilustres de nuestra Historia de la Publicidad.

Tengo mis dudas sobre si a alguno de ellos se le hubiera ocurrido seguir cursos online en español que encuentras hoy en la red para aprender copywiting o redacción publicitaria.

Ya fuera en modo infoproducto o en formato mucho más extenso y profundo, en una plataforma, con vídeos, foros en Facebook, grupos en Slack y descargas de documentos adicionales.

O alguno de los cursos o másteres de las escuelas o institutos existentes.

Y estoy seguro de que tanto a tantos famosos creativos copies, como a la legión que han sido y son otros absolutamente anónimos, tampoco.

 

¿Por qué?

Primero, porque en ellos late la creatividad, entendida como concepto publicitario. ¿Se puede aprender a ser creativo? Aquí lo dejo para tu reflexión.

Segundo, antes no se estudiaba el oficio. No existían Miamis, ni escuelas de creatividad, institutos, etc. Se aprendía viendo y escribiendo.

Empezando de becario, de junior en la propia agencia de publicidad y creciendo.

 

¿Y por qué de un tiempo para acá se aprende?

Porque hay escuelas.

Por el boom de la comunicación y el marketing online.

Porque emprendedores y marketers quieren ellos mismos crear textos de venta para su web o negocio.

Porque hay infinidad de personas de las más diversas procedencias profesionales que quieren saber cómo redactar textos persuasivos para trabajar como copywriters.

Porque están Maïder Tomasena, Javi Pastor, Isra Bravo o Nicolás Reyes, por citar cuatro diferentes para aprender copywriting vía online o curso por escrito. Profesionales más próximos algunos en términos de redacción a los clásicos norteamericanos de la redacción del marketing directo.

Y porque detrás de este copywriting no está tanto, creo, la creatividad entendida como concepto publicitario. La búsqueda del concepto para después contarlo casando palabras (el copy). Con esto no digo que sea más-fácil-ni-mejor-ni-peor este tipo de redacción persuasiva, ni mucho menos, sino que parece un tanto diferente.

 

Pablo Casado afirma públicamente que se siente “víctima” y que está “harto” por las sospechas levantadas por sus notas y su máster.

Yo, en mi caso, no quiero decir nada. Tengo distintos tipos de formaciones pero ninguna -dudosa o no- maestría: una carrera, la que dan 26 años de trayectoria profesional y la de copywriters de nuevo cuño como Javi, Isra y Nicolás. Y no me canso de aprender copywriting entre otras cosas.

¿Lifelong learning lo llaman?

Y como él, tampoco pienso dimitir de mi profesión. Pero a diferencia, bastantes de mis trabajos están a la vista del público.

¿Me dejarás incluir el tuyo?

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