Copywriting web
"Cariño, vámonos a la cama, que esta gente querrá irse".
Si has llegado hasta aquí puede ser porque necesitas a alguien que escriba los textos de tus páginas web, tus redes sociales, tu funnel de venta, las fichas de producto de tu ecommerce, tus campañas de email marketing o a alguien que redacte artículos o post para tu blog.
O, simplemente, porque no sabes lo que necesitas en tu negocio online.
Pero, en cualquier caso, sí que las visitas que llegan se queden mucho más tiempo en tus páginas web.
Y conviertan o vendas.
Incluso que se queden tanto que tuvieras que invitarlas a marcharse porque se te hace tarde y tienes que irte a descansar.
¿Te imaginas que por tu exceso de hospitalidad necesitaras dejarles caer una frase del tipo de la del titular cuando tienes invitados?
Al fin y al cabo, una web es como una casa.
Tu casa.
Quizá por algo a alguien le dio por llamar Home page a la página de inicio o portada de un sitio o página web.
La puerta desde la que acceder a las demás habitaciones o estancias (sus diferentes páginas web).
O lo que es lo mismo, acceder y deambular por sus secciones.
Y que levante la mano quien no quiera ser un buen anfitrión online.
Porque seguro que tú quieres que quien salga de tu web salga habiéndose sentido bien tratado, cómodo y que le has entendido tanto y tan bien como para que repita la visita.
O, mejor, que haga algo: se suscriba, descargue, contrate o compre.
Feliz, y en definitiva, que convierta.
Pues el protocolo a seguir para garantizar la mejor experiencia empieza también por, dentro de tu estrategia de marketing digital, cuidar y darle la importancia que tiene al copywriting para páginas web.
Enfocar y escribir los textos de cada página web de tu site de forma que cada una de ellas se convierta en una estancia de la que cueste mucho marcharse o a la que se quiera volver y volver, además de, al mismo tiempo, cuidar toda su estructura y su imagen (lo mismo que haces poniéndola guapa tu casa para las visitas).
Así que si como copywriter web me encargas el copywriting de tu página web a lo primero que te voy a ayudar para empezar a ser hospitalario es a responder a la única pregunta que se hará el visitante de tu página.
Respuesta de la que depende que se quede o no hasta el «vámonos a la cama» del titular como frase obligada para empujarles a que se vayan (si eres muy buen anfitrión hasta se querrán meter en ella contigo):
«¿Qué hay aquí para mí?
Y esto significa que voy a responder bien claro y cuanto antes a:
- ¿Qué vendes?
- ¿Qué puedes ofrecerle?
- ¿Qué reputación tienes?
- ¿Debe visitar más páginas de tu web?
- ¿Cuánto puede confiar en ti?
Porque la idea es sencilla:
dejar un mensaje claro, conciso y a la medida de tu cliente.
Lo mismito que tiempo atrás se hacía básicamente en un folleto de papel pero reinventándote ahora para adaptarte a las características dinámicas y de consumo del medio online.
Y a partir de aquí, lo que necesites, ya sea también en forma de
textos para embudos de venta o funnels,
textos para landing pages o cartas de ventas,
textos para las descripciones de las fichas de producto de tu ecommerce,
posts o artículos para tu blog,
textos para lead magnets,
textos y contenidos para publicaciones en redes sociales,
copywriting para email marketing, etc.,
Y tanto para negocios B2B como B2C.
Como marca, como departamento de marketing, como estudio de diseño, como emprendedor, etc.
Por cierto, ¿estoy resultando un buen anfitrión?
¿te has enterado de qué es lo que vendo?
¿sabes ya lo que te ofrezco?
¿es mi reputación suficientemente válida para ti ?
¿vas a seguir visitando mi web?
¿te da mi trabajo como para confiar en mí?
Entonces, clic aquí.
¿Y cómo hacer que Google haga llegar visitas a tu casa?
Al igual que acondicionas tus páginas web, debes también acondicionar los artículos de tu blog para conseguir mediante inbound marketing:
- llevar visitas a tu página web
- visibilidad
- ganar en autoridad
Y como no quieres meter en casa a cualquiera, para atraer visitantes de calidad necesitas ofrecer contenido con textos de calidad en cada una de las páginas web de tu sitio.
Un contenido que encante a los posibles lectores, el que valora y premia Google y además arreglado (como tu casa) para que le guste más (SEO).
Y como no quieres que te engañen, ya te prevengo de que es un proceso que no es rápido y en el que influyen también otros muchos factores, no solo el SEO On Page.
Así que si yo fuera tú, no me fiaría de quien te garantice resultados a corto plazo.
Por eso, para trabajar y alcanzar una una visibilidad mínima viable para tu blog, no cojo proyectos que:
- Sean de menos de 6 meses (para que Don Google empiece a tener tu página web en su consideración)
- No respondan a una estrategia (podemos definirla juntos)
- No sigan un calendario editorial (podemos establecerlo juntos)
- Cuyos post sean de menos de 1.000 palabras
Un océano de conocimientos de dos centímetros de profundidad.
Llegado aquí te preguntarás ¿y qué ventajas tiene para ti un copy creativo que además de copywriting para páginas web hace también
copywriting de respuesta directa,
redacción web,
escribe contenidos
y también para redes sociales?
- Tengo la suerte de trabajar para sectores muy diferentes, así que tú también estás de suerte. Puede que ya haya trabajado para el tuyo y lo conozca bastante
- Dentro de cada sector, lo he hecho para clientes distintos, grandes marcas, pymes, etc., con diferentes necesidades y objetivos de comunicación
- Si no he trabajado en él, lo investigo a fondo, competencia incluida
- Tanta variedad me permite establecer similitudes y diferencias. Observar problemas de comunicación parecidos y resolverlos desde perspectivas diferentes
Y sí.
Si lo que necesitas es un contenido eminentemente técnico, profundo como la Fosa de las Marianas, estás en lo cierto.
No soy tu James Cameron (sí, el de Titanic. Y por si no lo sabías, la única persona que ha descendido en solitario a tales profundidades).
Pero sí quien puede dirigir a tus potenciales clientes a través del copywriting y la redacción web a realizar la acción que necesites.
Dicen que en internet es muy complicado conseguir que alguien te compre o contrate tus servicios en un primer contacto.
Así que tampoco te pido que lo hagas.
Simplemente agenda una reunión vía Zoom conmigo, hablamos y valora si quieres que trabajemos juntos.
¿TIENES PREGUNTAS? TENGO RESPUESTAS.
Cuéntame tu proyecto y estudiaremos y valoraremos juntos cómo te puedo ayudar con mis servicios. He trabajado y trabajo con muy distintos perfiles de marcas, empresas y profesionales, de automóviles, de pizzas, de instituciones públicas y privadas, de bancos, finanzas, seguros, escuelas de negocios, incluso de una bailarina aérea. Así que será complicado que no encontremos la forma de sacar adelante un proyecto interesante como el que tengas entre manos. Todo lo que sea susceptible de ser comprado, puede ser leído y vendido.
Sí, no tengo ningún problema en reescribirlos y mejorarlos juntos en función del nuevo brief que me cuentes. Si hay un buen punto de partida que responda a una estrategia válida ¿por qué vas a desperdiciarlo? Te aportaré mi experiencia y mi conocimiento para encajarlo dentro de la nueva propuesta que me pidas.
No, de ninguna manera. Tienes que llegar con los deberes hechos. Saber para qué quieres tu web, cómo la quieres, qué no quieres, dónde crees que falla lo que tienes ahora, cómo te gustaría que fuera, tener una estrategia, darme un brief, etc.
No voy a opinar sobre lo que ya tienes porque no conozco a qué petición, intención o brief responde.
Sí que te voy a ayudar en profundidad y con sumo interés en tus reflexiones. Sí que voy a comparar analizando a tu competencia principal, sí que voy a trabajar -si así lo deseas- en mostrarte y comunicar de forma diferente a ella.
Aunque soy parte interesada ya que defiendo el trabajo del copywriter, bajo mi punto de vista primero hay que desarrollar la estructura de la web, después los textos y, por último, proceder con su diseño.
Por tanto, sí deberías rediseñarla de nuevo a partir de los nuevos contenidos.
¿Que no tienes presupuesto para hacerlo? Entonces valoraremos la mejor forma de solucionar el problema, adaptándonos en lo posible a lo que ya tienes. Pero ten por seguras 2 cosas: un mínimo habrá que cambiar seguro y el resultado nunca será el mismo que si se rediseñara en función de los nuevos textos.
Lo fundamental, saber muy bien para qué la quieres.
A partir de aquí, un brief o documento en el que cuentes claramente tu propuesta y, por otro lado, la documentación o als referencias que yo vaya a necesitar para, a partir de ellas, crear y redactar los textos.
Sí o no.
Pero recuerda siempre que si haces un buen análisis de palabras clave, el tráfico que reciba tu web será cualificado y constante, por lo que mejorarás el posicionamiento de tu negocio en buscadores.
• Sí, si así lo quieres. Tienes 2 opciones: en la primera, me tendrás que facilitar tú los resultados de la investigación y análisis de palabras clave y palabras clave long tail que tu profesional de SEO te haya facilitado con el finde que yo las incorpore de forma natural en la redacción de los titulares, apartados y cuerpos de texto correspondientes.
En la segunda, puedo ser yo quien realice esa keyword research. Pero debes tener en cuenta que mi perfil no es el de un profesional de SEO técnico (con lo cual los resultados pueden no ser tan cualificados) e, importante, que significará un coste añadido al del trabajo de redacción de textos (coste que estará convenientemente especificado en el presupuesto correspondiente y que te anticipo que no es barato).
• No te preocupa el SEO. Ningún problema. Escribo sin pensar en palabras clave específicas pero siempre dentro del campo semántico del sector que corresponda.
Sí, puedo redactar cualquier tipo de email que tus campañas necesiten.
El SEO es toda una disciplina en sí mismo. Aplico estrategias de SEO on Page en el ámbito de la redacción de los textos de tus post y en los textos de las páginas de tu web. Pero no soy un técnico de SEO, soy un copywriter. No utilizo técnicas avanzadas de SEO. En este caso tendrás que ponerte en contacto con técnicos profesionales de SEO y yo podría redactar tus textos si quisieras en función de los criterios que ellos establezcan.
Por supuesto. Google penaliza la copia o repetición de contenidos. Me documento lo necesario y escribo contenido 100% no publicado en redes.
Claro que sí. Plantéame lo que necesitas o cuéntame mejor qué problema tienes y según sea la solución a la que lleguemos juntos te preparo un presupuesto.