La ejecución de un claim.

 

Inmóvil.

En lugar de corriendo.

Habiendo desafiado las leyes.

En lugar de desafiar sus límites.

 

Seis meses después de asesinar a dos personas a sangre fría en dos atracos diferentes, Gary Gilmore fue ejecutado un 17 de enero de 1977 en Orem, Utah. Un famoso convicto que desencadenó una ardua lucha legal para que se respetara su derecho “a morir como un hombre”, en pleno debate sobre la pena de muerte en USA en aquellos años. Él mismo eligió el método, un pelotón de fusilamiento.

“Let´s do it”

Fueron sus últimas palabras.

 

En su carrera por alcanzar a Reebok, la compañía nacida en Oregón Nike, buscaba cómo recortar distancias mediante nuevos enfoques de su comunicación comercial. Y Dan Wieden, cofundador de la agencia Wieden+Kennedy encontró en estas palabras el origen de ese que todos reconoceremos como uno de los mejores claims de la historia de la Publicidad. ¿Lo escribo?

Cuenta el propio Dan que Phil Knight, cofundador de Nike, lo rechazó con esta frase “No necesitamos esta mierda”. A lo que Dan Wieden replicó que simplemente confiara en él (y vaya si lo hizo). Tanto que consiguió superar en ventas a todos sus rivales.

Sobre la confianza del cliente en la agencia o en el profesional creativo igual hablo en otra ocasión, porque también es un reto diario.

Sobre de dónde vienen las ideas… Como has leído, hasta de las situaciones más insospechadas.

El caso es que ya me hubiera gustado a mí “parir” semejante claim y campañas siquiera parecidas.

Pero quién sabe, todavía tengo tiempo para superarme. Otra cosa será encontrar un cliente capaz de persistir en el tiempo y de invertir de forma similar y a escala mundial.

 

Paradojas de la vida. O de la publicidad.

El gran Dan Wieden encontró la inspiración para su claim en el momento antes en que alguien dejaba de respirar.

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